Come nasce una brand identity... La Capricciosa di Nada Greco – ogni riccio un capriccio

Il progetto per La Capricciosa nasce da un’idea semplice: raccontare una pizzeria artigianale autentica, vivace e un po’ imprevedibile — proprio come il suo nome.

Il punto di partenza è stato il modo di dire “ogni riccio un capriccio”, che racchiude l’essenza del locale: una cucina fatta di passione, creatività e spontaneità.

Il concept

L’elemento chiave del logo è la C, che rappresenta tre cose allo stesso tempo:

• il cornicione della pizza, simbolo diretto del prodotto;

• la lettera iniziale del nome “Capricciosa”;

• il movimento circolare tipico dell’impasto e dell’energia del brand.

All’interno della C vive una figura stilizzata: una donna con cappello da chef, che rappresenta Nada, la titolare del locale.Non un ritratto, ma un’icona del suo modo di essere: autentico, sorridente, sbarazzino.

Il logo, così, diventa una piccola storia visiva: la pizza che abbraccia la sua creatrice, un

cerchio di calore e identità.

Colori

La palette cromatica gioca su tre toni essenziali:

• rosso pomodoro, per calore ed energia;

• nero, per contrasto e carattere;

• bianco, per equilibrio e chiarezza.

Una combinazione classica, ma viva, che comunica immediatamente familiarità e genuinità.

Il risultato

Il logo è leggibile, versatile e riconoscibile anche in bianco e nero.Funziona su insegne, menù, social e packaging, mantenendo sempre un tono caldo e accogliente.Non è solo un segno grafico, ma un racconto sintetico: una pizzeria che vive della sua personalità, con una grafica semplice, ironica e autentica.